ข้าวของลุงเบ็นจะเปลี่ยนชื่อและตราสินค้าหลังจากอ้างว่าโลโก้มีความผิดฐานดูหมิ่นเชื้อชาติ
ตอนนี้จะเป็นที่รู้จักในชื่อ Ben's Original แทนด้วยบรรจุภัณฑ์ที่มีชื่อใหม่ตีร้านค้าในปีหน้า
การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวได้รับการเปิดเผยโดยบริษัทแม่ Mars ในความพยายามที่จะจัดการกับข้อกังวลที่ว่าโลโก้เก่านั้นเป็นการเหยียดผิว
ฟิโอนา ดอว์สัน ประธานของ Mars Food กล่าวว่า: เรารับฟังเพื่อนร่วมงานและลูกค้าของเรา และเวลาที่เหมาะสมคือการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในสังคม
เมื่อคุณทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ คุณจะไม่ทำให้ทุกคนพอใจ แต่มันเกี่ยวกับการทำสิ่งที่ถูกต้อง ไม่ใช่เรื่องง่าย
บรรจุภัณฑ์ปัจจุบันมีตัวละคร 'ลุงเบ็น' ซึ่งใช้ชื่อนี้เป็นครั้งแรกในปี 2489 เพื่ออ้างอิงถึงชาวนาชาวแอฟริกันอเมริกันจากเท็กซัส
แต่ภาพที่ใช้เป็นของ 'เชฟและพนักงานเสิร์ฟชาวชิคาโกผู้เป็นที่รักชื่อแฟรงค์ บราวน์ บริษัทกล่าว
แพ็ครูปลักษณ์ใหม่จะวางจำหน่ายในปีหน้า (ภาพ: เก็ตตี้อิมเมจ)
แบรนด์ใหม่สำหรับลุงเบน
Mars ได้ประกาศโครงการริเริ่มอื่นๆ อีกหลายโครงการเช่นกัน
สิ่งเหล่านี้รวมถึงการลงทุนมูลค่า 2 ล้านเหรียญสหรัฐในทุนการศึกษาด้านการทำอาหารสำหรับเชฟผิวดำที่ต้องการร่วมกับ National Urban League
นอกจากนี้ยังกล่าวว่าจะลงทุน 2.5 ล้านดอลลาร์ในโครงการโภชนาการและการศึกษาสำหรับนักเรียนในเมืองกรีนวิลล์ รัฐมิสซิสซิปปี้ เมืองส่วนใหญ่เป็นชาวแอฟริกัน-อเมริกันที่ผลิตข้าวตราสินค้ามานานกว่า 40 ปี
เปลี่ยนชื่อและรูปภาพ (รูปภาพ: รูปภาพ SIPA USA / PA)
ลุงเบนไม่ใช่แบรนด์เดียวที่เปลี่ยนลุคในสภาพอากาศปัจจุบันเช่นกัน
น้าเจมิมาแพนเค้กผสมน้ำเชื่อมที่เควกเกอร์ฟู้ดส์เป็นเจ้าของก็ดูการเปลี่ยนแปลงเช่นกัน
Kristin Kroepfl ของ Quaker กล่าวว่า: 'เราตระหนักดีว่าต้นกำเนิดของป้าเจมิมานั้นมีพื้นฐานมาจากการเหมารวมทางเชื้อชาติ'
'ในขณะที่เราทำงานเพื่อสร้างความก้าวหน้าสู่ความเท่าเทียมทางเชื้อชาติผ่านความคิดริเริ่มหลายอย่าง เรายังต้องพิจารณาพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ของเราอย่างจริงจัง และให้แน่ใจว่าสิ่งเหล่านี้สะท้อนถึงค่านิยมของเราและตอบสนองผู้บริโภคของเรา ความคาดหวัง.'
ในแถลงการณ์ที่ได้รับจาก Adweek นั้น Kroepfl เพิ่ม: เรากำลังเริ่มต้นด้วยการลบภาพและเปลี่ยนชื่อ
เราจะดำเนินการสนทนาต่อไปโดยรวบรวมมุมมองที่หลากหลายจากทั้งองค์กรของเราและชุมชนคนผิวดำเพื่อพัฒนาแบรนด์ต่อไปและทำให้ทุกคนภาคภูมิใจที่มีในตู้กับข้าว
