ข่าวดังกล่าวถือเป็นจุดสิ้นสุดของประเพณี 69 ปีสำหรับยักษ์ใหญ่ด้านเฟอร์นิเจอร์แพ็คแบน โดยได้ตีพิมพ์แค็ตตาล็อกฉบับแรกในปี พ.ศ. 2494(ภาพ: เก็ตตี้อิมเมจ)
Ikea ยักษ์ใหญ่ผู้ค้าปลีกกำลังดึงปลั๊กออกจากแคตตาล็อกสัญลักษณ์ 70 ปีหลังจากเปิดตัวในสหราชอาณาจักร
เครือเฟอร์นิเจอร์ของสวีเดนกล่าวว่าฉบับปัจจุบันซึ่งเผยแพร่ในเดือนพฤษภาคมปีนี้จะเป็นฉบับสุดท้ายที่จะเผยแพร่เมื่อดำเนินการในรูปแบบดิจิทัลอย่างสมบูรณ์
Konrad Grüss กรรมการผู้จัดการของ Ikea กล่าวว่า 'สำหรับทั้งลูกค้าและเพื่อนร่วมงาน แคตตาล็อกของ Ikea เป็นสิ่งพิมพ์ที่นำอารมณ์ ความทรงจำ และความสุขมามากมาย
'กว่า 70 ปีมาแล้วที่ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเป็นผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นและมีเอกลักษณ์ที่สุดชิ้นหนึ่งของเรา ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนหลายพันล้านคนทั่วโลก
Ikea ออกแคตตาล็อกปีละครั้ง โดยปกติในเดือนสิงหาคมหรือกันยายน และผู้ซื้อสามารถรับได้ฟรี
'การเปิดหน้าในแคตตาล็อกอันเป็นที่รักของเราอันที่จริงแล้วเป็นกระบวนการที่เป็นธรรมชาติเนื่องจากการบริโภคสื่อและพฤติกรรมของลูกค้าเปลี่ยนไป เพื่อเข้าถึงและโต้ตอบกับคนจำนวนมาก เราจะสร้างแรงบันดาลใจด้วยโซลูชั่นการตกแต่งบ้านในรูปแบบใหม่'
Ingvar Kamprad ผู้ก่อตั้ง Ikea ได้รวบรวมแคตตาล็อกฉบับแรกในปี 1951 โดยเป็นรายการแรกที่มีเก้าอี้ MK Wing อันเป็นสัญลักษณ์ในเบาะสีน้ำตาล
ในปีพ.ศ. 2541 ได้มีการเผยแพร่สู่ระบบดิจิทัลด้วยสำนักงานฉบับใหม่สำหรับสถานที่ทำงาน
Ikea กล่าวว่าผู้ซื้อกำลังเรียกดูคอลเล็กชันออนไลน์ทั้งหมด (ภาพ: ภาพประชาสัมพันธ์)
ในปี 2543 เมื่ออินเทอร์เน็ตเริ่มแพร่หลาย เครือธุรกิจได้เปิดตัวแค็ตตาล็อกหลายแพลตฟอร์ม ซึ่งมีจำหน่ายทั้งในรูปแบบสิ่งพิมพ์และออนไลน์
เมื่อถึงปีที่มีจุดสูงสุด นิตยสารมีการจำหน่าย 200 ล้านเล่ม ใน 69 เวอร์ชันต่างๆ 32 ภาษา และมากกว่า 50 ตลาด
ผู้ค้าปลีกรายนี้ได้ประกาศแผนการที่จะเปิดตัวหนังสืออำลาในฤดูใบไม้ร่วงปี 2564 ซึ่งระบุว่าจะเต็มไปด้วยเฟอร์นิเจอร์จากอิเกียและแรงบันดาลใจจากบ้าน
โดยระบุว่าฉบับดังกล่าวจะเป็นการยกย่องและเฉลิมฉลองให้กับแคตตาล็อก แต่จะเป็นการตีพิมพ์ครั้งเดียวมากกว่าที่จะออกทุกปี
แคตตาล็อกปัจจุบันครอบคลุมกลุ่มผลิตภัณฑ์ Ikea ตั้งแต่ฤดูร้อนปีนี้ ไปจนถึงปี 2021
การประกาศดังกล่าวมีขึ้นหลังจากการดำเนินการคล้ายคลึงกันจาก Argos ซึ่งประกาศว่าจะหยุดพิมพ์แคตตาล็อกหลังจาก 50 ปีก่อนในเดือนกรกฎาคม
ยักษ์ใหญ่ผู้ค้าปลีกรายนี้จะยกเลิกแค็ตตาล็อกฉบับทุกๆ 2 ปี ซึ่งมีการพิมพ์ไปแล้วกว่าพันล้านเล่มนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2516 หลังจากพฤติกรรมการซื้อของของลูกค้าเปลี่ยนไป
คิดถึง: แคตตาล็อก Argos แรกสุดในปี 1973
เว็บไซต์ Argos เป็นเว็บไซต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเป็นอันดับสามในสหราชอาณาจักร โดยมีผู้เข้าชมมากกว่าหนึ่งพันล้านคนต่อปี ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่เร่งตัวขึ้นจากการระบาดใหญ่
Mark Given หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของ Sainsbury's กล่าวว่า 'ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา แคตตาล็อกของ Argos ได้แสดงรสนิยมและแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลงไปของประเทศในทุกสิ่งตั้งแต่ของเล่นที่ต้องมีไปจนถึงอุปกรณ์และอุปกรณ์ล่าสุด
'รสนิยมของลูกค้าของเรา' เปลี่ยนไปตลอดหลายปีที่ผ่านมา นิสัยการช็อปปิ้งของพวกเขาก็เช่นกัน เราเห็นการเปลี่ยนแปลงที่เพิ่มขึ้นสู่การช็อปปิ้งดิจิทัล โดยใช้แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เว็บไซต์ และเบราว์เซอร์ในร้านค้าของเรา การปิดหนังสือในแค็ตตาล็อกจะช่วยให้เรามุ่งเน้นไปที่การนำเสนอประสบการณ์การช็อปปิ้งดิจิทัลที่น่าตื่นเต้นและสร้างแรงบันดาลใจ เพื่อตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของลูกค้าของเรา'
